저는 브랜드 디자인팀에서

    브랜드 관련 다양한 업무를 하고 있습니다.

    오늘은 제가 하는 업무 중 브랜드 스토리를 만들어 가는 과정을 이야기해보겠습니다.


                     






    CI (Corporate Identity)

    브랜드를 구성하는데 기본이 됩니다.


    CI를 통해 기업이 가지는 문화, 기업 이미지를 보여줄 수 있으며,

    내부로는 기업의 이념 행동 비전 등을 확립하고 기업의 방향성을 공유할 수 있습니다.

    잘 만들어진 CI는 기업을 이해하는데 도움을 주며, 기업의 이미지를 향상시키고

    그 자체 만으로도 소비자의 구매 패턴에 긍정적인 영향을 주기도 합니다.


    지란지교패밀리는 소프트웨어 분야의 전문 회사가 모인 그룹입니다.

    각 회사를 나타내는  CI가 모두 같지는 않지만 지란지교패밀리를 나타내는 상징은 하나입니다.

    지란지교패밀리의 대표 상징인 '스마일'은 패밀리 소속 다수의 회사가 사용중 입니다.






    지란지교패밀리의 상징이 언제 현재와 같은 '스마일' 형태로 만들어졌을까요?

    오래전 과거의 자료이기 때문에 자료를 찾느라 조금 애를 먹었습니다. 

     잠시 살펴볼까요!


    회사의 설립과 함께 처음 사용된 CI입니다. 



    지란지교소프트 라는 이름의 영문 약자JS를

    심벌로 처음 사용했습니다.



    이때부터 처음으로 스마일 형식의 심벌을

    사용합니다.



    현재와 동일한 형태의 심벌이 처음 만들어졌습니다.



    현재의 심벌입니다.

    일관성 있는 브랜딩을 위해 심벌의 규격을 체계화했습니다. 


    지금의 스마일 형태를 갖기까지 오랜 세월 동안 몇 차례의 변화를 거쳐

    현재 형태의 '스마일'이 되었습니다.








    CI는 기업의 정체성을 표현합니다.

    다수의 사람들은 이 상징이 단순한 표식이라고 생각할 수 있고,

    '이미지 하나에 도대체 어떤 정체성을 넣을 수 있느냐'라는

    질문을 할 수도 있어

    간단히 설명을 하자면,

    CI의 구성 요소인 '심벌(Symbol)'은 어떤 대상의 상징을 의미합니다.

    상징이란 무언가에 의미를 부여했다는 뜻이 되겠죠,

    즉 이 상징을 접하는 사람들에게 하여금 이렇게 봐 주었으면 하도록

    뚜렷한 의도에 의해 만들어지는 것입니다.


    지란지교패밀리의 대표 상징인 스마일은 보편적인 웃음(즐거움)에 포커스가 맞춰 있으며,

    웃음을 통해 느낄 수 있는 감정을 스마일에 부여했습니다.


    웃음(즐거움),  밝음(긍정적),  성장

    지란지교패밀리의 심벌 설명에 의미가 부여된 단어를 포함 시킵니다.


    [ 스마일의 뜻 ]

    지란지교패밀리의 심벌 마크는 '스마일'입니다.

    심벌이 주는 의미는 모두가 웃을 수 있는 밝은 IT환경을 만들고,

    고객에게 웃는 얼굴로 최상의 고객 서비스를 제공하며,

    모든 직원이 웃을 수 있는 즐거운 회사를 만들겠다는 바람이 담겨 있습니다.

    스마일의 입꼬리 화살표 모양은 항상 변화하고 성장하겠다는

    지란지교패밀리의 의지를 표현합니다.







    상징은 형태에서 오는 의미뿐만 아니라 색상이 가지는 의미를 포함하기도 합니다.

    다수의 사람들이 알고 있는 색에 대한 상식이 있습니다.


    빨강으로 갈수록 뜨겁고,  파랑으로 갈수록 차가운 느낌이 듭니다.


    하지만

    색에 대한 느낌은 단순히 뜨겁다 차갑다 정도의

    한 단어로 쉽게 정의되지 않습니다.

    언어적 표현 방식은 단어의 연관성에 의해

    복합적인 의미를 가지는데 색에 대한 의미 역시

    이 방식을 따르기 때문입니다.


    예를 들어 빨강은 난색 계열의 색으로 '뜨겁다'는 의미도 있지만,

    열정적인 이미지를 연상시킬 수 있으며,

    혹은 주목성이 높아 '경고'를 의미하기도 합니다.







    그렇다면 지란지교패밀리의 기본 색상인 주황색은 어떤 의미를 내포하고 있을까요?

    주황은 빨강과 노랑의 중간색인 난색 계열로 따뜻한 느낌을 많이 포함합니다.

    활력, 적극성을 상징하며, 상쾌한 느낌을 줍니다.

    지란지교패밀리의 기본 색상에 다음과 같은 의미를 부여 했습니다.


    진취,  도전,  따뜻함

    위의 단어를 포함 하는 지란지교패밀리 만의 브랜드 특징을 정의합니다. 


    즐거운 변화 [Pleasant Change]

    안전하고 창의적인 시스템을 서비스하여 모두의 삶을 질을 변화[Change]시켜

    즐거운 [Pleasant] 경험을 얻을 수 있도록 합니다.






    지란지교패밀리가 보여주고자 하는 이미지를 CI하나만으로 모두 표현 할순 없습니다.

    우리는 이 대표상징을 기본으로 하여 다양한 표현 방식을 통해

    지란지교패밀리만의 개성있는 이미지를 만들어 갑니다.



    이러한 다양한 브랜딩 활동이 우리가 표현하고자 하는

    회사의 느낌을 모두 함축 시켜 전달할 수는 없을 것입니다.

    하지만 우리 회사의 상징인 '스마일'을 통해 지란지교패밀리 회사중 하나라는 인식과

    긍정적인 에너지, 유쾌함을 느낄 수 있다면 충분한 가치를 했다고 생각됩니다.


    그리고 지란지교패밀리 회사에 관심이 생겨 CI가 주는 의미 정도를 찾아 볼 수 있게 된다면

    더없이 좋은 브랜딩이 되지 않을까 생각됩니다. 



    스마일의 의미와 같이

    고객에게 웃음을 주는 회사,

    직원에게 웃음을 주는 회사,

    모두에게 웃음을 주는 회사가

    될 수 있길 바랍니다.



    저작자 표시 비영리 변경 금지
    신고
    Posted by 지란인